Pidiendo el rut

Buen día... Trabajo en atención al público y me obligan a pedir el rut, a veces con ello tienen descuentos por qué las empresas tienen convenios con cajas de compensación, bancos, isapres, etc. En fin es un tema, ya que mucha gente se enoja y da tremendo discurso para no darlo, con un no sería suficiente, la pregunta es, alguien regula esto de los rut? Alguna institución puede ir y obligar a las empresas a no pedirlo, ya que como dicen cliente es invasivo? Los leo...